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淘寶訂閱星標商家權益有哪些?怎么用?

2021-08-16 14:42
淘店鋪
加入星標計劃的商家,在訂閱發布的內容,將直接獲得更高的曝光權重。也就是你的粉會人群會更優先看到你的內容,以此獲得更多曝光流量。

獲得淘寶訂閱星標計劃之頭部商家,可以享受到權益激勵,如果各位也想要了解它的權益到底有哪些,我馬上就來給各位介紹,同時也會教各位賣家到底應該怎么做。

權益一:內容曝光加權

1、什么是“內容曝光加權”權益?

加入星標計劃的商家,在訂閱發布的內容,將直接獲得更高的曝光權重。也就是你的粉會人群會更優先看到你的內容,以此獲得更多曝光流量。

舉例:某A商家加入星標計劃 VS 某B商家沒有加入星標計劃

正常狀態下,一個用戶訂閱了A也訂閱了B,優先看到A內容還是B內容,是根據這個用戶跟AB之間的親密度決定的。但因為內容曝光加權權益,這個用戶將優先看到A商家內容。

2、為什么給予星標商家內容加權權益?

加入計劃的優質商家,內容好、權益好。而訂閱是商家粉絲/會員回訪陣地,因此我們希望幫助這些商家獲得更穩定的人群觸達率,讓用戶能養成持續回訪訂閱的習慣。以此達成:商家流量提升,平臺用戶留存的雙贏結果。

3、計劃內的商家,發的任何內容都會被加權嗎?

①自動發布的上新內容,不參與內容加權。

②星標計劃有建議商家發布的工具類型(參考星標商家策略即可),這些內容會被更大范圍加權。

4、如何做才能更好使用權益?如何獲得更多的加權?

有的商家會問,我的流量不升反降了?首先判斷,是否是推送質量差,跟同行同層對比競爭力缺失,可以在發布內容概覽中查看CTR來判定。以下兩個要點需關注:

①保持穩定充足的訂閱推送量。發的多,獲得曝光加權的機會就多。

②不斷提升推送內容質量。發的好,獲得曝光加權的上限將大大提升。

5、如何查看加權效果?

在周度訂閱成績單中可查看。平臺會根據您加入計劃前90天的流量中位數,算出一個加入計劃前流量基準值。同時會按周給予本周內,粉絲、親密粉絲的曝光。

權益二:入口氣泡提醒

1、什么是“入口氣泡提醒”權益?

加入星標計劃的商家,當有“直播”“上新”“新訂閱”等狀態,訂閱入口的氣泡會亮起,引導用戶回訪。

2、為什么給予“入口氣泡提醒”權益?

加入計劃的優質商家,全域人群活躍度高。通過氣泡提醒,可對消費者進行召回(回訪訂閱),從而提升活躍粉絲來訪訂閱的UV,提升流量天花板。舉例:一個用戶正在逛猜你喜歡,看到氣泡提醒亮起,放下手里的活,來看看你的訂閱。

3、計劃內的商家,發的任何內容都會亮起氣泡嗎?

不是的,僅以下場景亮起:

①直播、上新狀態。(其他場景待后續拓展)

某星標商家正在直播中、有上新、有更新內容時,用戶端的手淘會在訂閱入口處亮起數字或相關狀態(如直播中、上新),引導用戶點擊,進入訂閱后首條內容即是你對應的直播間、上新、更新的新內容。

②有用戶新訂閱了你的店鋪。

某用戶,在手淘全域內訂閱了你的店鋪,訂閱入口同樣會亮起數字氣泡,提醒消費者通過訂閱來訪問你的店鋪,養成回訪習慣。

4、如何做才能更好使用權益?如何獲得更多的氣泡提醒

無論直播、上新、新訂閱,都是特定場景氣泡才會亮起,因此

①按自己日常的直播、上新節奏即可,上新時記得在訂閱發布相關推送即可。

②了解訂閱能力,不妨在其他場景下(站外、站內其他場域)適當引導消費者養成回訪訂閱習慣。

5、如何查看“入口氣泡提醒”效果?

在周度訂閱成績單中可查看,以“訂閱活躍粉絲占比”指標為目標,長期觀察提升幅度。

權益三:更多推送條數

1、什么是“更多推送條數”權益?

加入星標計劃的商家,可比普通商家每日獲得多5條的推送權限。普通商家5條,星標商家10條。

2、為什么給予星標商家“更多推送條數”權益?

①從流量獲取角度出發:更多推送條數,即代表更多曝光pv。

②從商家能力角度出發:星標計劃內的優質商家,有能力有訴求進行更多推送。如上新貨品量大,1條發不完,可分多條發送;如多個玩法類型齊發,5條不夠用,可豐富玩法類型。

3、推送條數權益獲取情況,在周度訂閱成績單里也可以看到哦!

權益四:內容推廣特權

1、什么是“內容推廣特權”?

加入星標計劃的商家,每個月可以獲得一定條數的內容推廣特權。在內容列表中點擊“推廣”,則內容將被系統進行流量放大。

2、為什么給予星標商家“內容推廣特權”?

相當于在訂閱內,幫星標商家設置了“粉絲頭條”。商家有更大的能動性自由支配自己的流量,與營銷活動類場景進行共振,達成更好的自運營效果。

3、內容推廣條數規則?

①加入計劃首月,每個商家均可獲得1條內容推廣特權。

②加入計劃次月開始,平臺將根據上個月的商家運營效果和完成任務情況,酌情下發推廣條數。

③點擊推廣后,該條內容將獲得流量放大,24小時內生效。

④推廣后,如您需要下架這條內容,則本次推廣權限作廢。

4、如何做才能更好使用權益?如何獲得更多推廣條數?

建議您將推廣特權使用在更優質的內容上,結合營銷活動、營銷互動類玩法等(如品牌粉絲節、超品日、會員日、新品首發、店鋪派樣等等)。每周定期完成星標任務,提升內容質量,將獲得更多推廣條數哦!

5、如何查看內容推廣條數?

在周度訂閱成績單中可查看。

權益五:營銷活動扶持

1、什么是“營銷活動扶持”權益?

加入星標計劃的商家,在訂閱獲得的營銷類專屬特權。包含,訂閱平臺活動最高優先級參與權、單品牌事件報名權益(單品牌會員日、上新日、寵粉日)、營銷互動類小程序接入白名單。

①訂閱平臺活動最高優先級參與權:包括平臺級大促活動(618、雙11、雙12、年貨節、38、新勢力)、平臺月度周度IP活動(周派樣日、周上新日、周會員日)

②單品牌事件報名權益:在您自己的品牌事件節點,可以拿著方案跟平臺共建,獲得平臺資源單獨支持(品牌會員日、品牌新品首發、品牌寵粉日)

③營銷互動類小程序接入特權:

2、為什么給予星標商家內容加權權益?

通過營銷活動共振,帶來訂閱生意增長脈沖式增長

3、如何參與活動?

①本月星標商家可以參與的平臺活動有:

②單品牌事件報名:星標商家群內直接at管理員勾兌。

③營銷互動類小程序接入特權:您已獲得特權,如何使用請在星標群內直接at管理員勾兌。

4、如何查看每月活動?

在成績單頁面每月都會有更新哦!

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